Dựa vào câu chuyện và những thử thách mà các nhà mốt như McQueen, Balenciaga hay Karl Lagerfeld phải đối mặt khi nhà sáng lập của họ qua đời, có thể thấy những yếu tố nào quan trọng giúp một thương hiệu duy trì và phát triển lâu dài về sau.
Khi một thương hiệu xa xỉ mất đi người sáng lập, đó không chỉ là sự kết thúc của một giai thoại mà còn có thể là nguy cơ suy vong của một di sản. Thời kỳ hậu sáng lập đa số đều có những bất ổn và đầy rẫy tranh cãi.
Một số thương hiệu tiếp tục trở nên thịnh vượng, nhưng cũng có những thương hiệu khác gặp khó khăn trong việc tái tạo hình ảnh. Điển hình như Alexander McQueen qua đời vào tuổi 40 để lại thương hiệu McQueen đầy tiềm năng, nhưng lúc này vẫn còn quá sớm để thấy một sự thay đổi nổi bật, nhà mốt chỉ mới có hai giám đốc sáng tạo là Sarah Burton và McGirr. Trong khi đó, những thương hiệu lâu đời Loewe, Yves Saint Laurent và Dior đã hưởng lợi từ việc có nhiều giám đốc sáng tạo sau khi mất đi người sáng lập, thành công mở ra kỷ nguyên mới và phát triển mạnh mẽ bản sắc của mình.
Không có bình luận