Khi thương hiệu không chỉ là chiến lược: Bền vững trở thành một cam kết sống còn

Không ít doanh nghiệp Việt đã có sự đầu tư nghiêm túc vào nhận diện thương hiệu, truyền thông sáng tạo hay phát triển sản phẩm phù hợp với thị trường. Tuy nhiên, trong bối cảnh mới, các chuyên gia tại hội thảo cho rằng chừng đó là chưa đủ. Bởi khách hàng ngày nay quan tâm nhiều hơn đến cách doanh nghiệp đối xử với nhân viên, đóng góp cho cộng đồng và hành xử với môi trường. Thương hiệu, do đó, không còn là "lớp vỏ" bên ngoài mà phản ánh trực tiếp bản sắc và giá trị nội tại.

Chia sẻ tại sự kiện, các chuyên gia từ KPMG, LifeNex, Pencil Group, Better Up, Nayan cùng đại diện Quỹ Sống đều thống nhất rằng phát triển bền vững là một chiến lược cần được tích hợp vào toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp, từ việc thiết kế sản phẩm, xây dựng văn hóa nội bộ đến chuỗi cung ứng.