Không khó để bắt gặp hình ảnh các nghệ sĩ quảng bá sản phẩm trên mạng xã hội, từ livestream bán hàng, chia sẻ trải nghiệm cá nhân cho đến làm gương mặt đại diện cho một thương hiệu cụ thể. Điều này từng được xem là xu hướng tích cực khi danh tiếng nghệ sĩ có thể tạo độ tin cậy cho sản phẩm, đồng thời giúp tiếp cận người tiêu dùng nhanh chóng và hiệu quả hơn. Tuy nhiên, thời gian gần đây, làn sóng nghệ sĩ tham gia quảng cáo đã bắt đầu bộc lộ nhiều vấn đề, khiến dư luận không khỏi đặt dấu hỏi lớn.
Liên tiếp những ồn ào nổ ra: người nổi tiếng giới thiệu sản phẩm không rõ nguồn gốc, quảng cáo hàng hóa sai công dụng, thậm chí liên đới đến các mặt hàng vi phạm pháp luật như sản phẩm kém chất lượng, thực phẩm chức năng chưa được cấp phép, mỹ phẩm không đảm bảo an toàn... Thậm chí, có trường hợp sau khi nghệ sĩ đứng ra PR rầm rộ, người tiêu dùng phát hiện sản phẩm có dấu hiệu là hàng giả hoặc được sản xuất thiếu kiểm soát, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe và niềm tin của người tiêu dùng.
Không có bình luận