Trong thế giới thời trang cao cấp, Chanel từ lâu đã được coi là biểu tượng của sự thanh lịch, sang trọng và bền vững. Ít ai biết rằng, phía sau những bộ sưu tập đắt giá và những chiến dịch truyền thông ấn tượng, Chanel đang âm thầm thực hiện một cuộc chơi dài hơi trong lĩnh vực bất động sản – thứ tưởng chừng như không liên quan nhưng lại là nền tảng vững chắc cho sự thống trị của hãng trên bản đồ bán lẻ toàn cầu.
Năm 2024, trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ đối mặt với nhiều biến động – từ lạm phát, suy giảm tiêu dùng tại thị trường Trung Quốc đến cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa các thương hiệu lớn – Chanel lại chọn cách đi ngược dòng: tăng mạnh đầu tư vào chuỗi cửa hàng vật lý và tài sản địa ốc.
Không có bình luận