Індекс червоної помади: Бізнеси, що зростають під час війни — експерт

Повномасштабне вторгнення стало випробуванням для косметичних та косметологічних бізнесів в Україні. Проте вже у 2023−2024 роках галузь не лише відновилася, але й показала вражаюче зростання, перевершивши всі очікування.

Нині в нашій країні працює «Індекс червоної помади». Цей економічний показник придумали у 2001 році в американській парфумерно-косметичній компанії Estee Lauder. Згідно з ним, у важкі економічні часи жінки обмежують себе в покупках дорогого одягу, сумок і взуття, але відмовити собі в купівлі червоної помади не можуть. Придбання косметики стає актом самопіклування та способом підтримати емоційну стійкість. Навіть під час війни емоційний фактор залишається сильним драйвером споживання.

Власне, це підтверджує і статистика. Згідно зі звітом Національного інституту стратегічних досліджень за 2022 рік кількість компаній середнього та малого бізнесу Україні скоротилася на 30%. 38% в галузі послуг припиняли діяльність на рік і тільки 4% залишились працювати.