Левін: Хто придумав рекламу із 3-ю штурмовою – генії. Війна – бруд і жах, але подивися, що стоїть за цим

Геніальна у своїй агресивній ефективності рекрутингова реклама від 3-ї штурмової. Фішка в тому, що я взагалі не стежу за рекламами, наборами, агітками тощо, але про цю серію від 3-ї штурмової гудуть як стрічка, так і чати й окремі канали. Комусь подобається, комусь не подобається, хтось обговорює, чому подобається, хтось обговорює, чому не подобається, хтось обговорює тих, кому не подобається, а хтось обговорює тих, кому подобається, – у підсумку сама реклама розлітається сарафанним радіо з величезною швидкістю.

А в цьому і її мета. Хто придумав цей хід – генії маркетингу. Війна – це чистий дистильований утилітаризм, і якщо щось кратно збільшує ваші можливості (доступність, видимість тощо), то це добре.

Усе, що неефективне, має померти й не має права на існування. Це суть війни і суть армії як механізму, який пронизує цю саму війну. Але це на рівні структури. А на рівні простого солдата – це емоції, пафос, міфічне відчуття дотику до моменту, магічне усвідомлення кожної миті. Війна – це царство насильства, небезпеки і страждань, де людські емоції важливіші за будь-який холодний розрахунок.