神戸大学 吉田准教授がネスレ日本 島川氏と語る、事業開発とブランドとエフェクチュエーションの関係とは

『エフェクチュエーション 優れた起業家が実践する「5つの原則」』（ダイヤモンド社）が話題の神戸大学大学院 経営学研究科の吉田満梨准教授と、ネスレ日本でDXやEコマース、新規事業などに取り組む島川基氏（常務執行役員 デジタル＆Eコマース本部長 兼 デジタル＆Eコマース本部新規ビジネス開発部長）がBiz/Zine Day 2024 Summerの基調講演に登壇した。エフェクチュエーションはスタートアップなど小規模な企業での新規事業開発向けの理論だと思われがちだ。しかし「ブランドマネジメントにおける『エフェクチュエーション』の実践」と題された本講演では、大企業で確立されたブランドの進化にもエフェクチュエーションが適応し得ることが明らかになった。