パーパスは浸透させるものなのか──JTの取り組みに学ぶ、策定後に存在する重要な二つの活動

本連載は「THE NEXT：変革を生み出す次の動き」をテーマに、企業がDXやパーパス策定などの変革活動を実施したあとに存在する「さらなる施策の重要性」を掘り下げる。今回訪ねたのは、日本たばこ産業株式会社（以下、JT）。同社は、2023年に新たなグループパーパス「心の豊かさを、もっと。」を策定し、継続的な活動を行っている。同社がパーパスを策定した理由、そして、現在はどのような「NEXT」に挑んでいるのか。JTの人事部で課長代理を務める藤原健人氏、その取り組みに伴走する、事業変革支援サービスを手がける株式会社プレイドの事業家集団であるSTUDIO ZEROのVICE PRESIDENT 藤井陽平氏に、Biz/Zine編集部 編集長の栗原がその勘所を聞いた。（※全ての出演者の肩書きは取材当時のもの）