前編では、ネスレ日本株式会社の島川基氏(常務執行役員、デジタル&Eコマース本部長 兼 デジタル&Eコマース本部新規ビジネス開発部長)に、既存ブランドのアップデートにおけるエフェクチュエーションの好事例として「ネスカフェ アンバサダー プログラム」の取り組みを聞いた。後編では、大企業におけるエフェクチュエーションがいかにして可能になるのか、イノベーティブなアイデアをビジネスにしていく際に必要となるパーパスやコーゼーションとの関係を深掘りする。聞き手は『エフェクチュエーション 優れた起業家が実践する「5つの原則」』(ダイヤモンド社)の共著者で神戸大学大学院の吉田満梨准教授。
修学旅行で京都に行けない? その背景にある2つの理由
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