「マーケットインの徹底」が勝てる新規事業を作る──事業成長への「ゴールデンルート」の築き方

新規事業や商品企画で重視される「マーケットイン」。ヒットの確率を上げるには、プロモーション媒体や訴求軸、クリエイティブに至るまで、戦略設計段階からマーケットインを徹底することが重要です。本連載では、自社ブランド事業を連続的に立ち上げ、ヒットブランドとして成長・拡大させてきたイングリウッドが、マーケットインを突き詰めた商品企画のアプローチと、データドリブンの事業設計について紹介。前編となる今回は、新規事業・新商品開発で陥りがちな落とし穴と、ヒットブランドに必要な「マーケットインの徹底」について解説します。